Vaikuttajamarkkinoinnin kokonaismarkkina Suomessa on 56,1 miljoonaa euroa kertoo IAB Finland ja vaikuttajatoimistojen yhteinen selvitys, 2023. Se on kehittynyt huomattavasti viime vuosina, ja vuonna 2025 vaikuttajamarkkinointi tulee olemaan entistä strategisempaa ja monimuotoisempaa.
Kysyimme vaikuttajatoimistoilta heidän näkemyksiään vuoteen 2025. Tässä postauksessa tarkastelemme kuutta merkittävää trendiä, jotka muovaavat vaikuttajamarkkinointia tulevana vuonna.
1. Pitkäaikaiset yhteistyöt vaikuttajien kanssa
Tulemme luomaan vaikuttajastrategioita, joissa pitkäaikaiset yhteistyöt ovat osa vuosisuunnittelua. Pitkäaikaiset yhteistyöt rakentavat syvempää luottamusta sekä vaikuttajan yleisöön että brändiin. Kun vaikuttajat tuodaan osaksi yrityksen strategiaa pidemmäksi ajaksi, he voivat osallistua esimerkiksi tuotekehitykseen, markkinointikampanjoihin ja tapahtumiin. Tällaiset kumppanuudet luovat vahvan tunnesiteen yleisöön, joka kestää lyhytaikaista kampanjointia kauemmin.
2. Monikanavaisuus
Tulemme suunnittelemaan monikanavaisia kampanjoita, joissa vaikuttajat ovat mukana alusta asti ja varmistamme, että vaikuttajamarkkinointi integroituu saumattomasti muihin markkinointikanaviin, sillä vaikuttajien viestit tulevat näkymään yhä useammissa paikoissa. Tämä mahdollistaa laajemman tavoittavuuden ja monipuolistaa viestintää.
3. Kampanjoiden kerroksellisuus
Autamme valitsemaan kampanjaan oikean yhdistelmän vaikuttajia. Kerrostetut kampanjat hyödyntävät eri kokoisia vaikuttajia tavoittaakseen laajemman yleisön. Makrovaikuttajat tuovat suurta näkyvyyttä, kun taas mikro- ja nanovaikuttajat voivat tuottaa autenttisempaa ja kohdennetumpaa sisältöä. Näin kampanjan viesti tavoittaa sekä laajan yleisön että niche-ryhmät.
4. Kuka vaan voi olla vaikuttaja eli UGC / EGC
Tulemme hyödyntämään strategioissamme yleisön ja työntekijöiden tuottamaa sisältöä, sillä vaikuttajamarkkinointi ei enää rajoitu vain perinteisiin vaikuttajiin. Nykyään kuka tahansa, mukaan lukien yrityksen omat työntekijät, voi osallistua sisällöntuotantoon. TikTokissa esimerkiksi monet brändit ovat ottaneet mukaan työntekijöitä luomaan humoristista ja osallistavaa sisältöä.
5. Datalähtöisyys
Käytämme vaikuttajamarkkinoinnintyökaluja sopivimpien vaikuttajien löytämiseen ja kampanjoiden seurantaan. Datan hyödyntäminen on avain tehokkaaseen vaikuttajamarkkinointiin. Sen avulla yritykset voivat valita vaikuttajia, jotka resonoivat parhaiten kohderyhmän kanssa, ja suunnitella kampanjoita, jotka todella puhuttelevat yleisöä. Uudet työkalut mahdollistavat vaikuttajakampanjoiden tarkemman seurannan ja tulosten mittaamisen.
6. Tekoäly vaikuttajamarkkinoinnissa
Hyödynnämme tekoälyä ideoinnin ja strategisen suunnittelun tukena, koska tekoälyllä on kasvava rooli vaikuttajamarkkinoinnissa. Se auttaa tehostamaan luovia prosesseja, analysoimaan dataa ja optimoimaan sisältöjä. Tulevaisuudessa tekoäly voi jopa tuoda markkinoille virtuaalisia vaikuttajia, jotka kilpailevat ihmisten kanssa aidon vuorovaikutuksen ja autenttisuuden kentällä.
Vaikuttajamarkkinoinnin tulevaisuus on monimuotoinen ja dataohjattu. Pitkäaikaiset yhteistyöt, monikanavainen lähestymistapa ja uusien teknologioiden, kuten tekoälyn, hyödyntäminen tulevat määrittämään menestyneimmät kampanjat. Näiden trendien avulla brändit voivat saavuttaa syvemmän yhteyden yleisöönsä ja rakentaa luottamusta pitkällä aikavälillä.
Kirjoittaja: Sonja Ekman, Influencer Marketing Lead, Omnicom Media Group
”Vaikuttajamarkkinoinnin tiimimme on erikoistunut luomaan ja toteuttamaan strategisia kampanjoita. Tiimimme koostuu intohimoisista markkinoinnin ammattilaisista. Yhdessä voimme luoda merkityksellisiä yhteyksiä brändin ja seuraajien välille. Olethan yhteydessä!” – Sonja Ekman
Kiitokset Asennemedia, Content Corner, Indieplace, Boksi, OCMG ja muut osallistuneet.
